마케팅 사장 집단

안녕하세요. 마케팅 사장 집단입니다. ​ ​ 쇼핑몰 하세요? ​ 인스타그램 어디까지 키울지 인스타그램 팔로워 어떻게 모을지 인스타그램 피드는 얼마나 자주 올려야 할지 어떤 피드를 올려야 할지 ​ 정해드리겠습니다. ​ 오늘은 광고에서 조금 벗어난 쇼핑몰이 알아야 할 인스타그램 운영 방법에 대해서 말씀드리려 합니다. ​ 저도 인스타그램이 중요하다는 것에는 공감을 하지만, 특히나 초반에 있는 쇼핑몰 대표님들이 ​ 이 문제에 대해서 스트레스를 많이 받아하시는 것을 알게 되었습니다. ​ ​ 1. 우선, 인스타그램은 어디까지 키워야 할까요? ​ -팔로워가 너무 적으면 신뢰성을 못 주는 것 같고, -피드 하나하나 올려서 키우자니 늘어나지는 않고 -팔로워를 사자니 찝찝하고 ​ 팔로워는 당연히 많을수록 좋은 것은 사실입..

​ 안녕하세요. 마케팅 사장 집단입니다. ​ ​ 우선 아래 캡처로 시작하겠습니다. ​ 마사집을 찾아주신 클라이언트 분이 타 대행사와 함께 진행하며, 돌렸던 트래픽 캠페인입니다. ​ ​ 250만 원 정도로, 엄청난 금액은 아니어도 아무런 목적이 없는 지출이기 때문에 ​ 이보다 아까울 수가 없습니다. ​ ​ 초반에는 전환 캠페인을 하면 안 된다고 하더라고요. ​ ​ ​ 페이스북 광고, 트래픽 캠페인으로 시작해야만 데이터를 모을 수 있다고? (아님) ​ 저는 메타를 상당히 좋아하고, 광고 플랫폼이 너무나도 잘 만들어졌다고 아직까지도 문뜩문뜩 감탄이 나오지만 ​ ​ 이번만큼은 '트래픽 캠페인'이 페이스북 광고의 돈을 더 벌기 위한 술책이 아닌가..라고 생각이 듭니다. ​ ​ 트래픽 캠페인 자체가 잘못된 것이 아..

안녕하세요. 마케팅 사장 집단입니다. ​ 오랜 광고 테스트에 지쳐서 혹은 성과가 좀 나오는 광고가 있어서 ​ 광고비를 확! 늘려보신 적 있으신가요? ​ 결과는 참담하셨을 겁니다. ​ 페이스북, 인스타그램 광고는 광고비 예산을 늘릴수록 ROAS가 떨어지는 경향이 있습니다. ​ ​ 왜일까요? ​ ​ 하루 예산 10만 원에서 10개가 팔렸으면, 100만 원을 쓰면, 100개 팔려야 하는 거 아닌가요? ​ ​ 광고비 증가에 따라 ROAS가 떨어지는 이유는 페이스북 광고가 광고비를 높일수록 더 많은 사람들에게 노출되기 때문입니다. ​ ​ ​ 이해를 돕기 위해 다른 말로 하자면, 더 다양한 사람들에게 노출되기 때문입니다. ​ ​ 페이스북 광고는 AI가 있어서 살 것 같은 확률이 높은 사람에게 먼저 광고를 노출하는데..

​ 안녕하세요. 마케팅 사장 집단 하재현입니다. ​ 한번 시작된 광고 승인 거부는 점점 그 굴레를 벗어나기 힘들어집니다. ​ 광고 승인 거부가 왜 치명적일 수 있을까요? (1에서 4로 갈수록 더 심각한 문제입니다.) 출처: imgflip 광고 승인이 거부된다는 것은 내 광고 퍼포먼스가 떨어진다는 의미입니다. 출처: the obiter 2. 광고 계정이 비활성화되는 것은 광고를 할 수 없다는 것을 의미하며 가게 간판을 끄고 몰래 장사하는 것과 같습니다. 출처: imgflip 3. 비즈니스 계정이 비활성화되는 것은 내가 쌓은 DB 자산을 활용할 수 없어지기 때문에 엄청난 피해를 줍니다. 출처: bon appetit 4. 내 메타 프로필이 날아가는 것이 최악의 상황이며, 페이스북에서 광고를 다시는 할 수 없게..

안녕하세요. 마케팅 사장 집단입니다. ​ ​ 다른 대행사에서 쓰신 글이 재밌어서 각색을 곁들여, 해설(?)을 조금 해보자 합니다. ​ ​ 우선 내용은 아래와 같습니다. ​ ​ ​ ------업체 보호를 위해 내용은 일부 각색했습니다.--------- ​ 해당 대행사의 글은 파란색으로 표시: ​ 제가 도움을 드렸던 업체에서 다급하게 문의가 왔었습니다. ​ 이 업체의 목표 ROAS는 180대만 넘기면 될 정도로 마진율이 매우 좋았던 보조 식품을 파는 업체였습니다. ​ 즉 메타에서 ROAS가 180만 넘으면 순이익이 되는 경우였습니다. ​ 이 업체가 300~400대 ROAS를 꾸준히 유지하시다가 지금 광고 전반이 손해를 보고 계시다는 문의였습니다. ​ 한 달 광고비가 1억이 넘으셨으니, 하루하루 손해를 보는 ..

​ 안녕하세요. 마케팅 사장 집단입니다. ​ 5~6월은 갑자기 대행 문의가 늘어나는 시기입니다. 의류 쇼핑몰들의 성수기가 시작되었기 때문인데요. ​ ​ 겨울이 비수기이셨던 의류, 주얼리, 아이웨어 쇼핑몰들은 이 시기를 그냥 흘려보내면, 1년 매출 중 70%를 날리는 것과 같습니다. ​ ​ 그럼, 이런 피크 시즌에는 어떤 광고를 해야 될까요? 일단 광고비를 올리고, 신상을 내면 될까요? ​ ​ 피크인 만큼 경쟁 업체도 증가하기 때문에 그냥 광고비만 올린다던가, 신상만 내는 것으로는 부족합니다. ​ ​ ​ 신상은 매일매일 수백 개씩 쏟아지고, 이미 잘나가는 쇼핑몰들은 광고비를 더 쓰기 때문에, 광고 시장은 점점 상위 독식으로 포화되어갑니다. ​ ​ 좋은 상품과 잘 찍은 사진은 이제 '기본'이 되었기 때문에 ..

​ ​ 안녕하세요. ​ 마케팅 사장 집단입니다. ​ ​ ​ 메타 광고를 하시는 분이라면, 이 버튼 보셨을 겁니다. ​ ​ 이거 지금 해제하지 않으면, 광고 효율이 떨어집니다. ​ ​ ​ ​ 제가 극단적인 말은 잘 하지 않는데, 이 버튼은 그냥 생각 없이 해제하세요. ​ ​ ​ 이 버튼은 디폴트로 자동 선택되어 있어서, 지금까지 주의를 기울이지 않으셨다면 ​ ​ 아마 이미 자동으로 눌려있으실 겁니다. ​ 이 버튼은 바로 [여러 광고주의 광고]라는 버튼인데요. ​ ​ ​ ​ 얼마 전부터 생겨서 새로 만든 광고에는 ​ 전부 적용이 되어있는 기능입니다. ​ ​ 그렇다면.. ​ 이 기능은 무엇이고 왜 만들어졌으며, ​ 무엇보다 왜 내 광고 효율이 떨어질까요? ​ ​ 우선 이 버튼의 기능부터 알아보겠습니다. ​ ​..

안녕하세요. ​ 성공 쇼핑몰 사장과 마케터가 있는 마케팅 사장 집단입니다. ​ ​ '마사집'은 수백수천 가지의 광고 소재를 운영하며, 테스트를 거쳐 각 분야별로 성공적인 페이스북 인스타그램 광고 소재들의 특징을 파악했습니다. ​ 오늘은 실제로 매출을 성과를 낸, 광고 카피와 문구를 공유드리려 합니다. ​ (광고 예시 내용은 정보 보호를 위해 재구성되었습니다.) ​ 들어가기에 앞서 ​ 첫 번째로 기억해야 할 것은 인스타그램 광고는 인터럽션 마케팅(Interruption markting)으로 유저들의 인스타그램 사용을 '방해'하며 끼어드는 광고라는 점입니다. ​ 이것의 의미는 광고를 보는 소비자들의 대다수가 당장은 해당 제품을 구매할 생각이 없다는 의미입니다. ​ 때문에 인스타그램 광고는 본질적으로 짧은 시..