마케팅 사장 집단

​ 안녕하세요. 마케팅 사장 집단 하재현입니다. ​ 한번 시작된 광고 승인 거부는 점점 그 굴레를 벗어나기 힘들어집니다. ​ 광고 승인 거부가 왜 치명적일 수 있을까요? (1에서 4로 갈수록 더 심각한 문제입니다.) 출처: imgflip 광고 승인이 거부된다는 것은 내 광고 퍼포먼스가 떨어진다는 의미입니다. 출처: the obiter 2. 광고 계정이 비활성화되는 것은 광고를 할 수 없다는 것을 의미하며 가게 간판을 끄고 몰래 장사하는 것과 같습니다. 출처: imgflip 3. 비즈니스 계정이 비활성화되는 것은 내가 쌓은 DB 자산을 활용할 수 없어지기 때문에 엄청난 피해를 줍니다. 출처: bon appetit 4. 내 메타 프로필이 날아가는 것이 최악의 상황이며, 페이스북에서 광고를 다시는 할 수 없게..

안녕하세요. 마케팅 사장 집단입니다. ​ ​ 다른 대행사에서 쓰신 글이 재밌어서 각색을 곁들여, 해설(?)을 조금 해보자 합니다. ​ ​ 우선 내용은 아래와 같습니다. ​ ​ ​ ------업체 보호를 위해 내용은 일부 각색했습니다.--------- ​ 해당 대행사의 글은 파란색으로 표시: ​ 제가 도움을 드렸던 업체에서 다급하게 문의가 왔었습니다. ​ 이 업체의 목표 ROAS는 180대만 넘기면 될 정도로 마진율이 매우 좋았던 보조 식품을 파는 업체였습니다. ​ 즉 메타에서 ROAS가 180만 넘으면 순이익이 되는 경우였습니다. ​ 이 업체가 300~400대 ROAS를 꾸준히 유지하시다가 지금 광고 전반이 손해를 보고 계시다는 문의였습니다. ​ 한 달 광고비가 1억이 넘으셨으니, 하루하루 손해를 보는 ..

​ ​ 안녕하세요. 마케팅 사장 집단입니다. ​ ​ ​ 요즘 거의 '대세'처럼 많은 페이스북 광고 대행사들이 수동 노출 위치를 설정하여 광고를 재게 하며, ​ ​ 어드밴티지 노출 위치를 사용하는 것은 광고비를 낭비할 뿐만 아니라, 게으른 광고 대행사의 모습이라고까지 말을 하고 있습니다. ​ ​ ​ ​ 위 캡처는 ​ 한 광고 대행사가 자기 광고 대행사를 홍보하는 광고인데, ​ ​ 본인 광고에도 '수동 노출'을 사용하여 인스타에만 노출하고 있는 걸 보니 ​ 진심으로 수동 노출이 더 좋은 것이라 믿고 계신 것으로 보여 속이려는 악의는 없어보입니다. ​ ​ 그럼 과연 '수동 노출 위치'가 올바른 방법일까요? ​ ​ ​ 수동 노출 위치란 내 광고가 보일 위치를 직접 설정하는 방법입니다. ​ ​ ​ ​ ​ 이런 많..

​ 안녕하세요. 마케팅 사장 집단입니다. ​ 5~6월은 갑자기 대행 문의가 늘어나는 시기입니다. 의류 쇼핑몰들의 성수기가 시작되었기 때문인데요. ​ ​ 겨울이 비수기이셨던 의류, 주얼리, 아이웨어 쇼핑몰들은 이 시기를 그냥 흘려보내면, 1년 매출 중 70%를 날리는 것과 같습니다. ​ ​ 그럼, 이런 피크 시즌에는 어떤 광고를 해야 될까요? 일단 광고비를 올리고, 신상을 내면 될까요? ​ ​ 피크인 만큼 경쟁 업체도 증가하기 때문에 그냥 광고비만 올린다던가, 신상만 내는 것으로는 부족합니다. ​ ​ ​ 신상은 매일매일 수백 개씩 쏟아지고, 이미 잘나가는 쇼핑몰들은 광고비를 더 쓰기 때문에, 광고 시장은 점점 상위 독식으로 포화되어갑니다. ​ ​ 좋은 상품과 잘 찍은 사진은 이제 '기본'이 되었기 때문에 ..

​ ​ 안녕하세요. ​ 마케팅 사장 집단입니다. ​ ​ ​ 메타 광고를 하시는 분이라면, 이 버튼 보셨을 겁니다. ​ ​ 이거 지금 해제하지 않으면, 광고 효율이 떨어집니다. ​ ​ ​ ​ 제가 극단적인 말은 잘 하지 않는데, 이 버튼은 그냥 생각 없이 해제하세요. ​ ​ ​ 이 버튼은 디폴트로 자동 선택되어 있어서, 지금까지 주의를 기울이지 않으셨다면 ​ ​ 아마 이미 자동으로 눌려있으실 겁니다. ​ 이 버튼은 바로 [여러 광고주의 광고]라는 버튼인데요. ​ ​ ​ ​ 얼마 전부터 생겨서 새로 만든 광고에는 ​ 전부 적용이 되어있는 기능입니다. ​ ​ 그렇다면.. ​ 이 기능은 무엇이고 왜 만들어졌으며, ​ 무엇보다 왜 내 광고 효율이 떨어질까요? ​ ​ 우선 이 버튼의 기능부터 알아보겠습니다. ​ ​..

안녕하세요. ​ 오늘은 메타 (인스타그램, 페이스북) 광고에서 '매우' 흔하게 하는 실수 ​ 3가지를 알려드리려 합니다. ​ 잠깐만 쓱 봐서 내가 해당하는지만 살피셔도 ​ 큰돈을 아낄 수 있으시니 한번 보실 것을 추천드립니다. ​ ​ ​ ​ 인스타그램 광고 타겟팅 실수 (모르면 손해) ​ 저희를 찾아주시는 많은 분들이 광고를 처음 접하시기보다는 ​ 다른 대행사에 광고를 경험하고 오시거나 직접 광고를 하고 계시다가 오시는 비율이 높습니다. ​ 따라서 덕분에, 그리고 의도치 않게 ​ 다른 대행사의 세팅이나 전략을 많이 엿보게 됩니다. ​ 어떤 대표님은 수백만 원까지 광고를 잘못 집행하고 계셨기 때문에 안타까운 마음에 공유드리려 합니다. ​ 인스타그램 광고에서 세팅 실수가 있다면, ​ 세팅을 아예 안 하고 오..

안녕하세요. 마케팅 사장 집단의 대표 마케터 김도현입니다. ​ 오늘은 대행업체 관계자들이 쉬쉬하는 광고 대행비에 대해서 말씀드리려 합니다. ​ 대행사, 광고비 책정의 비밀 (속임수 주의) ​ 왜 많은 대행사들이 광고 비용을 써 놓지 않고, 우선 상담을 하라고 말을 할까요? ​ ​ 비용 자체에 이미 '모순'이 있기 때문입니다. ​ ​ 업계 평균적으로 광고 대행은 마크업*15%~20%으로 진행됩니다. ​ *마크업이란, 대표님이 사용하는 광고비 중 15%~20%를 광고 대행비로 따로 지불해야 한다는 뜻입니다. ​ ​ 잠깐?? ​ ​ 다시 쉽게 말씀드려보겠습니다. ​ ​ 대표님이 사용하는 광고비와는 별도로 ​ 대행사가 쓰는 광고비의 15~20%를 추가로 ​ 대행사에 지불하셔야 한다는 뜻입니다. ​ ​ 이게 왜 ..

안녕하세요. ​ 성공 쇼핑몰 사장과 마케터가 있는 마케팅 사장 집단입니다. ​ ​ '마사집'은 수백수천 가지의 광고 소재를 운영하며, 테스트를 거쳐 각 분야별로 성공적인 페이스북 인스타그램 광고 소재들의 특징을 파악했습니다. ​ 오늘은 실제로 매출을 성과를 낸, 광고 카피와 문구를 공유드리려 합니다. ​ (광고 예시 내용은 정보 보호를 위해 재구성되었습니다.) ​ 들어가기에 앞서 ​ 첫 번째로 기억해야 할 것은 인스타그램 광고는 인터럽션 마케팅(Interruption markting)으로 유저들의 인스타그램 사용을 '방해'하며 끼어드는 광고라는 점입니다. ​ 이것의 의미는 광고를 보는 소비자들의 대다수가 당장은 해당 제품을 구매할 생각이 없다는 의미입니다. ​ 때문에 인스타그램 광고는 본질적으로 짧은 시..